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多屏时代,不只“覆盖”那么简单
2021-11-01 00:40
本文摘要:图:对话合传媒大客户部副总经理朱优于会议现场展开演说随着移动互联网的迅猛发展,中国互联网网民的网络用于不道德正在根据有所不同屏幕终端的转变发生变化,如何更为有效地将消费者在各个屏幕终端的不道德展开融合,充分发挥出有更加多的对话特性?如何融合各个屏幕终端的特点,积极开展有效地的数字营销传播?

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图:对话合传媒大客户部副总经理朱优于会议现场展开演说随着移动互联网的迅猛发展,中国互联网网民的网络用于不道德正在根据有所不同屏幕终端的转变发生变化,如何更为有效地将消费者在各个屏幕终端的不道德展开融合,充分发挥出有更加多的对话特性?如何融合各个屏幕终端的特点,积极开展有效地的数字营销传播?7月24日,在深圳举办的第九届艾瑞年度高峰会议上,对话合传媒大客户部副总经理朱强(Alan Zhu)环绕多屏统合,从大数据、APP、自媒体、视频媒体、移动终端、4G、三屏等反映2013年的关键词,到移动互联网愈演愈烈年、多屏统合、大数据时代等展出2014年的网络营销趋势的语句,紧贴此次的演说话题。在演说中,朱强回应,新形式下受众网络终端认识不道德再次发生了变化,数字媒体正在360°覆盖面积人们的日常生活,信息认识不道德也日益碎片化,因此,PC、手机、Pad的融合也在大大加剧。根据CNNIC《2013年中国网民搜寻不道德研究报告》表明,通过电脑提供情况最少的是在“理解工作自学涉及内容时”,其次是在“理解感兴趣的信息时”。而通过手机提供最广的是在“理解感兴趣的信息时”,且以碎片时间用于居多。

相对而言,PC重工作自学,手机轻社交,Pad重生活娱乐。就城市角度来说,PC、智能手机、平板电脑的综合覆盖面积能力更加强劲;就网际网路地点来讲,三者需要取长补短,相互补足。三个屏幕终端对消费者来说具备有所不同的功能和感官,因此,多屏时代,不只是“覆盖面积”那么非常简单,而是更加能获释大数据的确实价值,更为特别强调精准性、有效性和互动性。

继而,从技术层面,朱强与现场观众共享跨平台定向技术的运用、创建人群标签、跨平台统合的动态监控等内容。在演说的最后,朱强融合案例“周生生掉落鱼悦”与“客观主义骇客网络推展”案例,展出了有所不同创新形式与对话流程,同时认为:多屏统合,通过连接线上与线下,打造出O2O模式,了解传送品牌内涵,从而构建极致的跨屏体验。

本届艾瑞深圳峰会以“守正胆怯,融合创意”为主题,汇集互联网、新的经济、科技涉及领域的行业领袖,从多维的视角抵达,融合社交电商、多屏交会、程序化营销、互联网金融、大数据、零售及O2O等方向展开探究。


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